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B站將推出B小程序:游戲已內(nèi)測還將開發(fā)短劇、小說等板塊
2025-01-21 01:34:25
作者:小編 
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B站將推出B小程序:游戲已內(nèi)測還將開發(fā)短劇、小說等板塊(圖1)

 ?。ㄒ韵潞喎Q“B站”),1月17日在上海舉辦了2025 AD TALK營銷伙伴大會。

  B站商業(yè)產(chǎn)品與運營策略中心總經(jīng)理張伊表示,2025年將正式推出“B小程序”,目前已面向游戲領(lǐng)域的客戶進行內(nèi)測?!敖?jīng)過不到2個月的時間,已有超百款活躍的B小推出,付費轉(zhuǎn)化效果超預(yù)期?!毕乱徊?,B小程序還將開發(fā)短劇、小說等功能板塊。

  為了更了解用戶,或者說幫廣告主更了解客戶,從投放策略的角度,B站在大會上發(fā)布了15大特色人群手冊??偟膩砜?,年輕人渴望更多確定感、愉悅感、價值感。分開來看,有二次元原住民、美食獵手、高能帝、脆皮養(yǎng)生人、極客先鋒團、知無涯沖浪者、國風(fēng)追夢人等15類人群在B站活躍。

  B站副董事長兼COO李旎稱:“2025年,B站將整合廣告資源場景,帶來更多投放玩法,在保證社區(qū)體驗的前提下,實現(xiàn)內(nèi)容即廣告、廣告即內(nèi)容。”

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  過去兩年,B站廣告收入實現(xiàn)連續(xù)七個季度的高速增長。2024年,B站合作伙伴數(shù)量高速增長30%以上,雙十一大促期間整體GMV同比增幅超150%,千元以上訂單量同比增長超2倍。

  B站營銷中心總經(jīng)理王旭在大會上表示,B 站仍是最適合幫助廣告主與年輕人溝通的平臺。在過去的2024年,有2000萬用戶“住在B站”,他們在B站打卡超過360天,日均使用時長高達106分鐘。

  B站致力于成為一個以興趣主導(dǎo)的社區(qū),安放年輕人的情緒需求,進而深度影響用戶心智。王旭說,“深度影響用戶心智,將成為營銷提效的關(guān)鍵?!?

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  王旭介紹,從社區(qū)生態(tài)來看,B站擁有構(gòu)建深度心智營銷的三大核心特點:高密度內(nèi)容、高轉(zhuǎn)譯UP主、高頻互動社區(qū)。其中,高密度內(nèi)容可以完整傳遞品牌信息;高轉(zhuǎn)譯UP主可以將品牌訴求深入淺出地表達出來,更針對用戶痛點;彈幕評論等高頻互動,使得品牌內(nèi)容更容易被用戶記住。

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