“我們現(xiàn)在進(jìn)行廣告宣傳都很注意,在推廣的探店視頻上都標(biāo)注了‘廣告’字樣,并盡可能真實(shí)客觀地呈現(xiàn)店鋪環(huán)境、菜品、價(jià)格等信息,不會(huì)再出現(xiàn)誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況?！苯?內(nèi)蒙古自治區(qū)土默特右旗檢察院檢察官對(duì)督促整治轄區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為公益訴訟案件開(kāi)展“回頭看”時(shí),某餐飲店鋪的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　出門(mén)上哪兒吃?刷刷短視頻看推薦——近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,網(wǎng)紅探店視頻已經(jīng)成為部分商家推廣美食、吸引客流的重要營(yíng)銷手段。但部分“探店達(dá)人”和餐飲商家受利益驅(qū)動(dòng),在宣傳商品或服務(wù)時(shí)存在夸大、虛假成分,嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

　　今年3月初,土默特右旗檢察院公益訴訟檢察官在瀏覽某App短視頻時(shí)發(fā)現(xiàn),轄區(qū)多名“探店達(dá)人”以普通消費(fèi)者身份,通過(guò)體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)的方式在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻,對(duì)多家餐飲店鋪的食品口味、服務(wù)水平、優(yōu)惠價(jià)格等進(jìn)行介紹,并在視頻下方附加餐廳團(tuán)購(gòu)鏈接,引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)。然而,不少短視頻存在未在視頻中表明或顯著標(biāo)明“廣告”字樣等問(wèn)題,視頻下方附加的購(gòu)物鏈接中也有消費(fèi)者評(píng)價(jià)相關(guān)店鋪食品分量少、食材不新鮮等。隨即,該院決定就線索開(kāi)展調(diào)查。

　　經(jīng)調(diào)查,承辦檢察官認(rèn)為,“探店達(dá)人”在收取商家推廣費(fèi)或傭金后發(fā)布的推廣視頻具有廣告屬性,探店行為故意模糊興趣分享與商業(yè)廣告邊界,違反了廣告法、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的有關(guān)規(guī)定,具有誤導(dǎo)之嫌,侵害了消費(fèi)者的知情權(quán),應(yīng)當(dāng)予以整改。

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　　4月8日,在立案調(diào)查的基礎(chǔ)上,土默特右旗檢察院向相關(guān)行政主管部門(mén)發(fā)出檢察建議,督促其加強(qiáng)對(duì)轄區(qū)互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為的監(jiān)管,治理“探店達(dá)人”的隱性廣告行為,切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益;同時(shí)加大普法力度,提升互聯(lián)網(wǎng)廣告從業(yè)者依法經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

　　收到檢察建議后,相關(guān)行政主管部門(mén)全面排查轄區(qū)自媒體賬號(hào)和短視頻平臺(tái),對(duì)1名“探店達(dá)人”發(fā)出責(zé)令整改通知書(shū),督促7個(gè)違規(guī)探店視頻發(fā)布者分情況作修改、屏蔽、刪除等處理。同時(shí),為推動(dòng)長(zhǎng)效治理,規(guī)范轄區(qū)視頻廣告發(fā)布行為,相關(guān)行政主管部門(mén)發(fā)布了關(guān)于規(guī)范探店視頻的提醒告誡書(shū),明確發(fā)布廣告性質(zhì)的探店視頻等互聯(lián)網(wǎng)廣告須顯著標(biāo)明“廣告”字樣。對(duì)轄區(qū)粉絲量較多、互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布頻率較高的12名“探店達(dá)人”,相關(guān)行政主管部門(mén)開(kāi)展了專題培訓(xùn)。

　　“當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為商家宣傳的主要方式,依法規(guī)范發(fā)布廣告視頻不僅關(guān)系到維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,也關(guān)系到整個(gè)行業(yè)的健康有序發(fā)展。希望通過(guò)更多檢察履職助推行業(yè)整治,為消費(fèi)者營(yíng)造安全可靠的消費(fèi)環(huán)境?！睓z察官表示。

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